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他怎么把“保护非遗”变成这么酷的生意?

时间:2018-08-11来源: 作者:admin点击:
他怎么把“保护非遗”变成这么酷的生意?|U30社会企业 2018-08-1019:43来源:福布斯 原标题:他怎么把“保护非遗”变成这么酷的生意?|U30社会企业作为起承文化的联合创始人之一,安伦杰致力于发起一场“东方的文艺复兴”——让非物质文化遗产醒来,步入现代人的生活。90后安伦杰的头等大

他怎么把“保护非遗”变成这么酷的生意?| U30社会企业

2018-08-10 19:43来源:福布斯

原标题:他怎么把“保护非遗”变成这么酷的生意?| U30社会企业

作为起承文化的联合创始人之一,安伦杰致力于发起一场“东方的文艺复兴”——让非物质文化遗产醒来,步入现代人的生活。

90后安伦杰的头等大事是让非遗重新变的“更潮”、“更酷。

安伦杰事业里的“头等大事”,就是要打破“非物质文化遗产”给人的刻板印象:它不是一个老掉牙,需要被”拯救“的手艺;也不是依靠奔走,靠“抢救” 才行。

在上海,一栋老建筑改造的现代办公空间,起承团队租下了一层小阁楼。这样的办公气氛,也暗和了起承的寓意。起承的英文叫做“TraditionNow” ——从古到今的联结。安伦杰做战略管理咨询行业出身,纵览多个行业之后,他惊喜的发现,“起承”的发展,能跳脱传统消费者洞察的框架,在一个不限时间、行业的空间里,俯仰自得。

他开玩笑说,这是一家没有任何精确“目标群体” 的企业,因为他们的消费者是全国所有老百姓,跨越年龄、职业、性别、甚至地域和种族。他( 她) 可能是一家企业的老总,给客户邮寄一张金箔贺卡; 可能是个普通的年轻白领,喝一瓶带京绣“五福十全” 印花的特仑苏牛奶; 可能是一位文化精英,佩戴一块刻有梅兰竹菊表盘的漆艺手表; 可能是一个事业有成的中年人,开一辆玛莎拉蒂,车身里挂着花丝制成的挂饰。在这些人的生活中,传统和现代是完美融合的,“传统文化” 就是浸润在现代生活中的东西。

最终误打误撞走上这条道路,一方面源于他的商业背景;一方面,来源于他对公益事业的梦想。从南京大学毕业加入贝恩咨询,安伦杰本来走着一条典型中国“精英化”的道路——咨询顾问、读MBA、一路升迁到合作人,似乎一眼望到头。在咨询公司工作,日复一日地应对客户,盘算数据,建立模型,作为第三方专家给出专业指导意见,但是,然后呢?几年过去,他发现,恰恰是咨询的“客观”,让他永远无法“做自己”,所以他要打破这一潭死水,希望跳出来试一试,做一点“更有意义的事情”。

幸运的是,在这个时候他遇到了益桥——一家致力于给希望改变世界的青年提供一个机会的公益机构,给他的人生提供另一种可能。通过益桥他加入了壹基金,辞去了他在顶级咨询公司职位,这是他步入公益行业的开始。

在壹基金,安伦杰主导成立了公益创新部门,借助丰富的商业管理经验,融合公益和商业资源,与阿里巴巴、菜鸟裹裹、腾讯视频等企业强强联手,用商业手段践行公益理念,打造了一系列全新的公益创新项目,横跨环保、食物浪费、塑料再生等多个领域。但是随着项目的逐步发展,他渐渐意识到国内传统的公益机构存在很大的瓶颈,要真正实现创新公益必须打造更加创新的机制和团队才能完成。因此选择了再次出发,加入了稀捍行动,用社会企业的模式践行公益理念,在贡献社会价值的同时实现可持续盈利,让公益模式真正可持续运转,而这条并不容易的道路就是——非物质文化遗产保护。

接触这一领域时,安伦杰已有丰富的商业和公益运作经验,所以他尝试将非遗与商业的对接。传统的文化遗产保护机构,关注只限于“保护”本身,把非遗供起来让民众瞻仰。

但是事实上,所有的非遗从诞生之日起,就是来源于生活,因此也必须重新回到生活才能真正焕发新生,比如从建筑中发明的榫卯,大山里的羌绣,皇室专用的云锦、花丝。

花丝作品。图片提供:起承文化

非遗之所以逐步没落,就是因为与当代生活格格不入,所以只有把非遗重新变的“更潮”、“更酷”,才能真正拯救非遗。于是安伦杰带领团队开始了探索,发现大量的外资企业在深耕中国市场多年后,希望能更进一步贴近中国消费者,实现更好的本土化,因此他们急需在品牌传播中,寻找“中国元素”,支持企业文化在中国的落地。在这个契机下,起承与星巴克、玛莎拉蒂、阿玛尼等一批国际品牌推出了一系列传统文化联名款,借助大品牌的影响与渠道,成功的将传统文化“藏”在了年轻人喜闻乐见的产品之中。

除了和国际品牌合作之外,安伦杰逐渐发现本土企业对传统文化的需求同样在日益攀升,因为他发现当下的中国消费者和商业的深层需求——中国已经走向世界,中国人迫切表达“中国声音”。中国人的生产技术成熟、制作精良,但是,如果产品没有个性,就会被湮灭在市场中,无法真正实现国际化。“我们需要用具有中国历史、特征的,以及现代精神的品牌,受到国际市场的认可。”这是众多领先民营企业的心声。

因此,在传统的非遗保护行业中,安伦杰寻到了一条全新的商业路径——它既能激活公益的心,也能借助商业的力量,让公益变的可持续。2017年年底,起承文化成立,探索中国传统文化的全新商业化运作模式。起承文化成立后的第一步,就是打造非物质遗产的数据库,与南京大学、复旦大学等一流名校打造人文数字化研究团队,建立中国非遗技艺的完整标准化的数据库。

这些数据库,为后续的非遗市场化标准化打下基础,因为这是传统和现代之间沟通的语码。现代设计师,并不了解这些手工艺的组成,但看到具体、清晰的数值,包括色彩、材料、步骤,就能迅速“把脉”,捕捉到它的特征。因此团队与南京政府合作,发起“传统手工艺驻地计划”,邀请非遗大师,还有海内外的顶级艺术家共同创作,联手打造全新的非遗再创产品。把原本老旧的民间手艺,改头换面变成了极具时尚特征的现代化作品。在南京的驻地计划中,受邀国际大师及新锐设计师们,就以“云锦,金箔,榫卯( 明式家具),绒花” 等南京非遗传统工艺为核心设计元素,实现了非遗文化匠人与国际顶尖的设计力量碰撞融合,打造出一系列全新的再创非遗IP。

南京云锦是中国传统的丝制工艺品,有“寸锦寸金”之称,至今已有近1600年历史。图片提供:起承文化

一中一西,一古一今,包含巨大的文化跨度。驻地计划的团队成员,为此经历过艰难的磨合期。但是碰撞之后,灵感迸发。丹麦国宝级设计大师Kim Buck 始终在思考:传统金箔除了包佛像之外,还能制作成什么? 在与金箔匠人仔细的探寻和深思熟虑之后,金箔薄如蝉翼的特性突然让老先生灵光乍现,要不,就制作成一张贺卡吧? 于是,第一张“纯金” 贺卡应运而生,打开贺卡轻轻一吹,就能看一场金花细雨洒落,品读金箔背后的祝福。这才是真正的非遗复兴之路:将非遗IP制成创新产品,与现代消费结合,与普通人的生活更密切,使古代人和现代人找到了握手的契机。

非遗的保护,不是简单地”宣传并让人知晓”,而是发掘他的“现代价值”。比如,古人坐在太师椅上抽大烟,而现代人就是躺在沙发里玩手机,那何不开发一款带有手机支架的太师椅呢?这是来自西班牙的驻地艺术大师全新的创意。

打造了全新IP库之后,下一个难关就是如何与更大的市场联结:起承文化希望能通过IP授权,成为中国传统文化的“迪士尼”。传统文化的IP开发是基础,以此为核心,它能“一生二,二生三,三生万物” 得以延伸出更多的联名产品模式。

作为IP源头,它可以不断的规模化复制,以产生更大的效益。而在当下的消费环境,有了“文化基因” 的产品,格外受90后00后们的欢迎:比如白领们最爱的星巴克,起承与星巴克每年都会选用一种非遗元素,打造一款独一无二的星享卡,包括云锦系列、花丝系列等,每一款都不出意外的成为当季爆款,一抢而空,每款星享卡的销量均突破20万张,在推广传统文化的同时,也大大提升了星巴克的销售业绩,真正实现共赢。

截止至今,起承文化已经拥有了超过了30余个非遗再创IP:由各类国际艺术大师、非遗大师创作的全新IP,非遗技艺涵盖云锦、花丝、金箔、绒花、榫卯、傣纸、京绣、羌绣、折扇、漆艺等12项国家级非遗。将这些非遗打造成具有时尚、现代感的产品。

起承与星巴克每年都会选用一种非遗元素,打造一款星享卡,每年都是爆款。图片来源:起承文化

面对未来安伦杰说:“我们传播的每一个文化、产品、故事,都是在全新诠释中国人背后的悠远而深邃的东方文明,而我们的使命就是要引领一场东方的文艺复兴,给过去一个未来。”

安伦杰是今年中国“30位30岁以下精英”(福布斯中国30 Under 30)榜单社会企业领域的青年才俊之一。

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